Poruka iz boce

APSURD: TURISTIČKA ZAJEDNICA ISTRE PROMOVIRA DOMAĆU VODU S FILTEROM
Piše: mr.sc.Darija Božac Marjanović
Pojavila se iznenada i šokirala većinu uzvanika turističkog foruma Istre koji su se 2. prosinca ove godine zatekli u Hotelu Lone u Rovinju. „Mala boca za veliki apsurd“ ili „Mala boca, a tako velika pogreška“, mogli bi biti slogani za najnoviji proizvod kojim bi se trebala promovirati Istra,  a koji je sudionicima na dodjeli nagrade Zlatna koza u prigodnim paketima podijelila Turistička zajednica Županije Istarske.
Riječ je naime o maloj plastičnoj boci s filterom koja služi za višekratno punjenje i ispijanje vode koja se istovremeno i filtrira. Kako smo upoznati s podacima na deklaraciji proizvoda voda poprima „bolji okus“  uz neznatan broj mjehurića, može se puniti do stotinu pedeset puta nakon čega bi trebalo izmijeniti filter ako želite i dalje uživati u čistoj vodi.
Proizvod je sam po sebi zanimljiv i mogao bi biti koristan u nekom drugom okruženju, npr. u megalopolisu gdje voda iz slavina zaista nije savršena za piće i treba filtriranje. Međutim apsurd je nastao u trenutku kada je netko odlučio da bi ovakva boca trebala promovirati Istru kao destinaciju, čak što više bocu je opremio službenim logotipom TZ-a Istarske županije i natpisom „Green Mediteran“ te upakirao u kartončić s hrvatskim prijevodom na razini google prevoditelja. Apsurd je tim veći što je ova boca „doputovala“ čak iz Amerike, a distribuirana je u okviru ceremonije dodjele godišnje nagrade koju dodjeljuje Turistička zajednica Istarske županije za „izuzetan doprinos na području marketinških aktivnosti u turizmu Istre“.
Naprosto je nevjerojatno da u okruženju mnoštva osoba educiranih u području marketinga i turizma zaživi ideja promocije koja može poslužiti za primjer pogreške u komunikaciji. Što bi trebali pomisliti naši gosti kada dobiju ovakvu bočicu? Ok , stigli smo u Istru, regiju bogate kulturne baštine, regiju autohtonih proizvoda, regiju sačuvane prirode  u kojoj su nas opremili „filterom za vodu“!?
Poruka koju će svatko tko uzme ovu bocu u ruke, bez obzira na jezik, shvatiti jeste da voda u mjestu gdje se nalazi nije dobra za piće te da će mu ovo američko čudo pomoći da preživi na vrućem asfaltu u podnožju antičkih spomenika ili će mu poslužiti ako nekim slučajem skrene s popularne Parenzane da može sa sigurnošću popiti vodu iz boce, a ne vodu upitne kvalitete iz šterne ljubaznih domaćina.

S jedne strane promoviramo i brendiramo tradiciju i autohtonost, male proizvođače, neposrednost kontakta gosta i domaćina, doživljaj i kvalitetu, a s druge strane imamo gomilu plastike kojom su tijekom sezone preplavljena turistička središta kojoj danas možemo dodati i službenu bocu turističke zajednice.
Isto bi bilo kao kada bi pri ulasku u Arenu posjetiteljima u svrhu promocije dijelili zaštitne kacige, da ih zaštite od sunca s natpisom “Čuvajte se“. Poruka bi bila krivo protumačena, zbunjujuća, te ne odveć korisna za stvaranje imagea.

Fotografije vezane uz članak

Komentari na članak

1. Beleto: 08/12/11 u 20:01h ·

   Pulska voda iz špine je loša, pogledajte kad je skuhate koliko masnoće pliva po površini, probajte to učiniti u Lici ili Gorskom Kotaru pa ćete vidjeti razliku u kakvoći. Njihova je voda daleko ukusnija i pitkija. Zato se netko nespretno dosjetio da poboljša okus istarske vode.

2. MuČkO ĐuBrE: 08/12/11 u 22:01h ·

   Naj zalosnija stvar je to sto ta boca kosta ne bas mali novac,a jos zalosnije je da nije made in croatia/istria. To je ociti masterplan Istarskog turizma : Made in China ( ko fol USA) . Slucajno sam o toj boci citao prije jedno 9mjeseci tako da znam da je MADE IN CHINA ! Pa zar od svih silnih proizvodjaca suvenira,grappe,maslinovog ulja i dr. nije se moglo pronaci nesto autohtono..... ili je netko i ovdje uzeo dobru "proviziju"?!?

3. Neto: 08/12/11 u 22:40h ·

   Nevjerojatan gaf turističkih magova! Sramota, već vidim Japance i ekipu kako oduševljeni sece s bocama, možda bi im dobro došle i nakon Fukushime :(

4. Jakovčić: 09/12/11 u 08:24h ·

   To dokazuje samo kakvi ljudi i sa kojim IQ vode TZ Istre

5. poskok: 09/12/11 u 10:29h ·

   Bravo Darija, pogođen tekst. Ovo je stvarno sramotno...možda bi ovi "stručnjaci" mogli razmisliti i o podjeli gas maski za turiste

6. bonoqo: 09/12/11 u 13:27h ·

   ma ovisi sta promoviraju, ako promoviraju tu bocu onda je oke, ali ako stvarno promoviraju istarsku vodu koju se mora filtrirat onda je to smijesno, jer ima dovoljno regija di se voda ne mora filtrirat! pa cak i u japanu!!

7. poskok: 09/12/11 u 16:46h ·

   A šta imaju promovirati neku američku bocu koja je najvjerojatnije proizvedena u kini? šta nemamo tu u istri i hrvatskoj dovoljno toga za nuditi i promovirati?

8. Pola: 20/01/12 u 12:34h ·

   Jel to ta bočica: http://www.wellbie.hr/main.php?com=izdelekPodrobno&task=izdelekPodrobno&izdelek=2096 Ne vidin ništa loše u ovom potezu, barem su pokazali dozu originalnosti!

Stranica 1 od 1